什么样的干货内容用户更喜欢阅读转发？（上）

辛辛苦苦呕心沥血的创作干货，费尽心思找资料、做调查、求论证、反复修改，最后可能一周才能出一篇干货文章。

然后怀着激动的心情，小心翼翼检查一遍又一遍后点下推送按钮，满怀期待的刷新着页面等待爆发。

结果，惨淡的阅读量再次把你从梦想拉回现实。

为什么会这样？你的内容确实非常有料，选题也很新颖，分析有理有据，表达逻辑严谨......明明是一篇在为用户创造价值的干货文章，为什么他们还是不想阅读呢？

有可能是这样，你可能惊叹于自己这篇文章的信息量，嗨到爆，但其他人看你文章可能就是一句话：哥，我是真看不下去啊。

这就涉及到一个问题——文章的信息密度。

干货文章首先当然是要够有料，但是也得考虑读者的阅读体验度，“火力太猛”（信息密度太高）往往是很多垂直干货文章不受待见的原因。

一篇文章的信息密度直接与可读性息息相关，看似是正向线性关系，实则是存在一个阈值。为什么有的文章可读性差，未必是因为质量差，也可能是因为它的的信息密度太高。

当你的文章知识点太多、内容太难懂、观点太难理解、用词也过于刁钻，信息密度超过一个阈值之后，它的可读性就和信息密度成反比了。

总的来说，就算是干货内容的创作，也不能给用户制造过多的信息点，语言句式不要过于复杂晦涩，更不要把本就复杂的信息再次复杂化。信息密度太高，读者阅读和理解起来就非常困难，脑壳疼，恐怕没多少人读得下去。

对于干货文章，在追求专业度、有料有货、对用户有价值的同时，以下这些方法还能让用户更愿意阅读。

1）减少认知陷阱

很多内容创作者会假设用户跟自己有一样的专业背景知识，直接就跳过了用户理解的过程，越说越起劲，越写越深入，结果用户压根就看不懂，越看越头大，这就人为的给用户制造了认知陷阱。

所以，对于用户可能不懂的东西，别犹豫，该解释就解释，减少认知陷阱。

2） 说人话，别死作

尽量不要让你的文章生涩难懂，你所谓的专业词没必要放就不放，直接了当就OK了，文字以通俗为主。不要总想着用什么最高级形容词，真没什么意思，现在牛气的文案都不流行用形容词了。

别追求那种文学派的风格，除非你本就是往那个方向发展。高雅的文字和精致的词藻很有可能会喧宾夺主，莫名其妙的拉高信息密度。而且，你也没必要弄得那么深沉。

3）多使用短句

短句是个好东西，貌似再复杂的句子，在拆分成几个短句之后都会变得简洁明了，易于阅读。同时，它会让叙述紧凑，产生不错的张力，让读者阅读起来更舒服。

而在用短句的过程中，可以尽量多用动词和具体名词。动词是最容易让用户在脑海里浮现画面助于理解的，具体的名词也是，别动不动就用形容词，只会让本就复杂的文章更加无感。

4）重细节，多讲事实和故事

干货文章往往涉及到的概念容易模糊不清、比较抽象，很难让用户建立认知。这个时候，我们就需要去重视细节的描述，细节的东西越多，就越能有画面感，容易阅读。

同时，多讲事实和故事。因为讲事实才更显真实，读的人更能感同身受，这样的内容信息密度更低。而讲故事无疑是最具画面感也最容易理解的一种内容表达方式，可以讲自己的故事，讲身边的故事，讲听说的故事......他会聚精会神的听你讲完。

5）多关联熟悉事物

这个老贼提到过多次，对于用户不怎么熟悉的概念，可以利用他已经理解的熟悉事物来解释，这能够让他在短时间理解你想要表达的信息。在短短的几秒钟，不要试图强行教育用户，利用他本身的已有认知明显更不错。

比如你想表达一款新型咖啡醒神功能非常好，你是否可以说“就像你耳边的闹钟”？

6）建立人格特色

现在大家都强调要有自己的个性，独特的风格，该逗逼就逗逼，该骂就骂，这样更容易触碰到人的内心，而时间一长这种表达方法就会变成一种风格。

我们写文章，也是与读者交流的一种方式，也就是和人说话。既然是说话，那每个人的语气语调、说话方式、表达的价值观等等都是不一样。我们不是机器人在说话，而是要塑造一个活生生的人。如果你塑造的是一个“暖男”，你就应该像暖男一样说话！

7）保持有趣

不用纠结于做幽默风趣、轻松易懂的的内容，还是做严肃认真，冷静分析的内容。你完全可以在自己严肃的干货内容中，适当加入一些幽默、调侃的元素，这并不是很难。幽默有趣的内容可能更适合于社交化的体验。

8）文字年轻化

越来越多的网生词汇开始媒体化，接受度也越来越高。我们在做其他年龄段的新媒体内容时，也可以多用用年轻化网生词汇。

在新媒体行当混，还是要跟得上时代的步伐，听得懂年轻人的语言。没办法，人老也要硬着头皮学。

这一点 90 后， 95 后，甚至是 00 后是占优势的，新生词他们是信手拈来，也懂得这个群体的表达方式，而咱这些所谓的“大叔”怕是跟在后面学也学不会。所以，多给 90 后， 95 后， 00 后一些机会，说不定就会给你一些惊喜。

......

总之，这些方法大家都可以在平时写文章时多用用，怎么好用怎么来，在输出对用户有价值的干货内容时，也让用户更愿意读起来。

你会发现，真的会有改变。

解决了用户喜欢阅读的问题，接下来就是分享转发的问题了。